Indhold
- Stop med den vanvittige hyperbolle
- Stop med at frigive trailere uden nogen gameplay-optagelser
- Stop med at slukke eksklusiviteter som "belønninger" for positiv dækning
- Vi kan også gøre det bedre og skal
Lad os være meget klare på forhånd: Der er absolut ikke noget galt med et firma, der ønsker at markedsføre og offentliggøre deres spil. Udviklere laver en stor indsats for at lave de spil, vi elsker, og arbejder ofte straffende timer i løbet af flere år for at få et produkt ud af døren. Og PR er ikke fjenden; Tværtimod skal du være den kanal, hvorigennem vi får information om de spil, vi er mest begejstrede for at spille.
Skulle gerne at være det operative ord. Ideelt set er PR-repræsentanter samvittighedsfulde mennesker, der tager deres rolle som en udvikler eller udgiver alvorligt og behandler deres erhverv etisk og med passende ansvar. Alt for ofte, i stedet for blot at forsøge at fremhæve, hvad der gør et spil godt, PR-reps udvikler en modstridende tankegang, hvor den nemmeste vej til massiv salg er manipulation og bedrag.
Problemet er, at spillere er kloge. Vi repræsenterer en af de mest intelligente og opfattende demografi under underholdning, og vi er ikke så let narre. Hvis du vil nå spillere, være ægte, gennemsigtig og retfærdig og begynd at behandle os som mennesker snarere end "mål" eller "forbrugere". Brug for hjælp? Gameskinny er her for dig.
Stop med den vanvittige hyperbolle
I den stærkt producerede og iscenesatte Dragon's Age Inquisition trailer, der rullede ud tidligere i måneden, taler en studiemedarbejder på en selvfølgelig coachet og øvet måde om, hvordan det er muligt i inkvisitionen at Find noget under hver sten og busk i spillet, og hvordan der er en overraskelse omkring hvert hjørne.
Virkelig? Hver buske, huh? Hvert hjørne? Du fortæller mig, at jeg ikke kan dreje et hjørne på kroen, hvor jeg går for at genoprette min HP uden en episk overraskelse, der lurker i skyggerne? Det lyder ikke engang mere behageligt, det lyder dybt ubelejligt.
Hold op. Stop med det over sproget, "vores konsol skal ændre fremtiden", "omdefinere måden du spiller spil" på, "den uovertruffen realisme", den "strålende reaktive AI". Vi genkender øjeblikkeligt denne slags snak for hvad det er: varmt affald, tom for mening. Værre, det spilder den værdifulde tid for begge parter. Hvis vi kunne klippe det hyperbolske sprog ud af pressekonferencerne på E3 hvert år, ville de enten være 20 minutter lange, eller der ville være nok tid til at vise frem til 15 flere spil. I stor længde
Stop med at frigive trailere uden nogen gameplay-optagelser
Dette er en lektion, som mange PR-virksomheder tilsyneladende har absorberet, men du får stadig "teaser trailere" eller "filmtrailere" med skuffende regelmæssighed, der ikke viser en enkelt ramme for videooptagelser.
Hold op. Hele traileren er at give os en ide om, hvad et spil faktisk er, hvordan det spiller, hvis det bliver sjovt. Nogle prerendered film, der ser absolut intet ud som det spil, vi spiller, hjælper ikke nogen, og når disse "filmiske" sekvenser begynder at rulle, glanser vores øjne og vi tæller bare sekunder, indtil vi får se nogle gameplay, eller tænker på alle de spil vi faktisk kunne spille i stedet for at stirre på dit forfængelighedsprojekt.
Stop med at slukke eksklusiviteter som "belønninger" for positiv dækning
Vi forestiller os, at det er let at blive isoleret fra den endelige kunde, og dermed antage, at ingen tager mærke til, når du skubber eksklusiver til en stikkontakt som en belønning for positiv dækning. Denne slags "Hvad har du lavet for mig på det seneste?" tilgang til dit forhold til press er et åbenlyst forsøg på at manipulere objektivitet. Det er snavset, moralsk forkasteligt, og det er under dig. Hold op.
Vi kan også gøre det bedre og skal
PR er en hård optagelse. Markedsførere skal pr. Definition betjene mindst to herrer og ofte mere. En repræsentant for et New York-baseret marketingfirma, der tales på betingelse af anonymitet, uddyber udfordringerne ved at filtrere en meddelelse i to retninger.
Fra min erfaring i PR, der arbejder med andre specialiserede virksomheder - ikke spil specifikt, men specialiserede virksomheder og handelsreportere for disse industrier - er forbindelsen ofte mellem lederne af det specialiserede firma og deres forståelse for, hvordan mediedækning fungerer. For eksempel går PR-reps ofte ind i en tonehøjde, VED, at reporteren vil blive overrasket over det over sproget og reklamejargonen. Det, som reporteren ikke ofte ser, er, at et PR-personligt job er en forbindelse - en messenger - og selvom de kan rådgive klienter om, hvad der vil og vil ikke komme ind i print, og hvad kan og ikke kan styres, og hvilke journalister vil og vil ikke sætte pris på, kunder forstår ofte ikke eller lytter. Det er nogle gange et tilfælde at ikke skyde messenger, fordi klienten ikke forstår hvordan PR og journalister arbejder, ikke vil vide, og har ikke tid til at vide.
Og journalister er også helt komplicerede. Hvis vi ikke kører disse trailere, accepterer disse eksklusive, eller udskriver disse hyperbolske citater, de vil aldrig se dagens lys. Denne form for skyggefulde markedsføring kræver co-samspillere på den redaktionelle side, og vi har også et ansvar for at skelne ut blatant, manipulerende og vildledende reklame eller for at afsløre det for, hvad det er i stedet for at fungere som et uskyldigt mundstykke eller megafon.