Uafhængige spiludviklere har ofte meget på deres tallerken. Mellem at skabe spillet, have en interessant historie og udarbejde bugs, skal de også finde et publikum, der er villig til at købe deres produkt. Ofte kommer dette gennem Steam og dets Greenlight-program, som giver udviklere en måde at bringe opmærksomheden på deres spil på. Kickstarter kan være en stor velsignelse, men hvis finansieringsmål ikke opfyldes, vil kampen kæmpe for at blive udviklet.Andre finder spillet gennem online anmeldelser eller mund til mund. Folk bliver endda interesseret i et spil, når nogen cosplays som et tegn, de elskede af det, som normalt vises i billeder online eller på en konvention.
Når det kommer til at nå ud til et potentielt publikum, har indie udviklere tendens til at have et begrænset budget. Onlineannoncer, en social media manager, marketingplaner osv. Kan alle koste store penge, hvilket gør det vanskeligere at komme frem på et potentielt mættet marked. Det er her, hvor cosplayers kommer ind.
Cosplay er ikke et nyt fænomen, men er simpelthen for nylig blevet mere almindeligt. Cosplay, for de nye til udtrykket, er den forkortede version af costumed play. Folk håndværk, sy eller køb et kostume baseret på film, tegneserier, videospil, anime og mere, så bliver tegnet. Fotografering er ofte booket for at fange kostumeet i det bedste lys, med fantastisk redigering og fantastiske effekter. Konventioner er til stede, hvor cosplayeren kan vise deres stolthed og glæde og møde andre, der har en passion for den karakter, de forestiller.
Cosplayers er en form for at gå, snakke og se godt på reklamer. Ofte ubetalt, den lidenskab, disse mennesker har for et tegn eller spil, er, hvad der driver dem til at genskabe karakterens outfit. Cosplayers har ofte et fællesskab eller netværk af folk, de følger, dem der følger dem og andre, de interagerer med. Viser off deres kostume vil gøre andre interesseret i, hvem karakteren er, hvilket spil de er fra, og hvor de kan købe spillet selv. Hvis online-kæresterne elsker et tegn, kommer det ofte fra antallet af billeder, de posterer på kostumeet, forskellige versioner af tegnet, eller hvor meget de går gennem billedbeskrivelser.
Når man på en konvention ikke kun kan cosplayeren stoppe og hænge omkring en udviklerboks, hvis det er relevant, men at passionen synligt oser af deres porer. Mennesker er naturligt nysgerrige mennesker, og hvis der er et interessant kostume af et tegn, der er ukendt for dem, vil de spørge, hvad det er fra, måske for et billede og derefter fortælle dem, de ved om det. Når en cosplayer er på en udviklerboks, kan de flytte trafikken deres vej, hvilket øger interessen og potentielt salg fra deres nærmeste tilstedeværelse. Jeg ved fra personlig erfaring, der var booths på begivenheder, som jeg aldrig ville have bemærket, hvis ikke for en cosplayer der stående der.
Mens nogle kan spekulere om den velsignelse, som cosplayers er at indie game-udviklere, og indiespilmarkedet generelt, kan den indflydelse, som cosplayers har, allerede ses i forhold til AAA-titelstudier. For eksempel har Square Enix udgivet cosplay-skemaer for tegn fra Final Fantasy XV, og cosplayers blev fremhævet i deres mange tweets fra forskellige arrangementer. Hvis cosplay ikke havde stor indflydelse på deres bundlinje, ville Square Enix ikke gå igennem bestræbelserne på at udvikle materiale specielt rettet mod cosplayere.
Et andet eksempel er det for "booth babe". Selvom de ikke nødvendigvis er omtalt som sådanne, ansætter firmaer folk for at hjælpe med at køre deres kabiner, mens de er ved konventioner. Opgaver kan variere fra at være en personlig assistent til at styre trafik til at demoere et spil, for at repræsentere en karakter som en cosplayer. Selvom dette tager væk fra midler, der kan bruges til andre reklamevirksomheder, viser det sig, at virksomheder er villige til at betale folk for at skildre deres kreationer, fordi de ser investeringsafkastet.
Uanset om det er at dele et spil med deres fællesskab, cosplaying som et tegn på en konvention eller at sende billeder online, tilbyder cosplayers indie udviklere gratis reklame. Fyldt med passion, er cosplayers en integreret del af at nå potentielle købere til indie udviklere.