Indhold
Evony er endnu engang tilbage i medie spotlightet med sin seneste Superbowl TV-annonce og kredit, hvor kredit skyldes med sine store produktionsværdier og en liste berømtheder, de lavede en meget imponerende og episk reklame. Med stjerner som Jeffrey Dean Morgan (The Walking Dead), Aaron Eckhart (The Dark Knight Returns), Fan Bingbing (X-Men: Days of Future Past) bringe genkendelige ansigter til kampagnen. Med den gennemsnitlige pris på 5 millioner dollars kun for en 30 sekunders annonce under Superbowl og multi million dollarproduktionen, som er planlagt til at spænde over yderligere 11 episoder i løbet af året, er udviklerne Top Games US helt sikkert satte alt i "Slaget ved Evony "annoncekampagne.
At have populære berømtheder bifalder et produkt er ikke noget nyt i reklame, men du ser ikke ofte annoncer med så stor en skala som dette og trækker i velrenommerede meget kendte skuespillere kunne ikke have været billige. Det er en respektabel annonce, at der lidt over toppen refererer til temaer og tidspunkter, som du vil deltage i i løbet af din tid med spillet. Hvis du går tilbage kun seks år udsigten til respektabel reklame og Evony at være i samme sætning ville have været betragtet som helt latterlig.
Evony LLC er Sleazy Advertising
Virksomheden bag Evony fik et ry som en af de mest hadede i branchen med påstande om at stjæle indhold som billeder eller tekst, der ligner det, blev kopieret og indsat fra civilisation. Hvad der virkelig var alles opmærksomhed, var dog valget af annoncer med skarpt klædt store busted damer, som de plejede at spam folks browsere og sociale medier sider. Den oprindelige annoncekampagne for Evony startede ganske uskyldigt nok med normale generiske middelalderlige riddere. Det var ikke noget for øje at fange som denne:
Det er helt muligt udviklerne følte, at annoncer som dette ikke ville skære det og i retfærdighed er det ret blidt. Så en person i deres marketing team besluttede at rykke op var nødvendigt for at få deres spil bemærket. Svaret for dem var at få lidt mere risque med annoncer som dem nedenfor.
Som du kan se, blev de stadig værre endda for at gå så langt som at bruge billeder som den ovenstående med de to blonde modeller fra DVD-dækningen på en pornografisk film.
Der var meget at hade om disse annoncer, de lignede uhensigtsmæssigt noget, du ville se på en voksen hjemmeside. Måske mere uhensigtsmæssigt for nogle kunder indeholder selve spillet absolut nul i vejen for halv nøgen kvinder. Det er et strategispil med mere til fælles med spil som Farmville eller en lille skala Age Of Empires snarere end et videospil, der indeholder busty maidens, der har brug for at redde. Det var et mærkeligt kneb for at få nye kunder, og det faktum, at det brugte vildledende annoncer til at dræbe potentielle kunder til at tilmelde sig deres spil, skulle have mislykkedes spektakulært. Det var et bevidst forsøg på at skabe en massiv kontroversiel viral marketingkampagne. Salgsdata har viste at der med nok kontroverser et spil har en bedre chance for at sælge, og at bruge sex til at sælge et produkt er omtrent så kontroversielt, men samtidig så almindeligt som det bliver.
Spiludviklerne blev skændt i spillemiljøet og i branchen, og den oprindelige spilledende producent Darold Higa beklager ikke noget. I et interview med Kotaku sagde han:
"Hele ideen med et browserbaseret frit spil-spil som Evony er at sætte det foran et stort publikum som muligt og sige 'Her går du, prøv det selv'. Det var slutmeddelelsen: "Se på dette". "
Med 33 millioner registrerede brugere rapporteret i 2016 har kampagnen klart arbejdet på, hvad der er et massivt overfyldt marked. Fra nu af er der ingen salgstal, men med den multimillion dollarannonce, de lige har lanceret og mere på vej med nogle store navne stjerner involveret, er de bestemt ikke kort for nogle få dollars. En kampagne, som mange havde forventet (og ønsket) at sprænge i deres ansigter hjalp dem med at slå jorden i gang.
Kontroversion fortsætter med at skabe kontanter
Selv om Evony faldt sin linje af soft porn marketing, når den etablerede en stærk nok installationsbase til at blive taget alvorligt, gjorde det ikke og sandsynligvis aldrig stoppe andre udviklere ved at bruge lignende metoder til at sælge deres spil.
I en $ 40 millioner dollars reklamekampagne udvikler Machine Zone, ansat Kate Upton for at være ansigtet af Game of War: Brandalder i en anden Super Bowl-annonce tilbage i 2015. I modsætning til Evony selvom hun faktisk er en avatar i spillet som den græske gudinde Athena. Det er dog ikke særlig stor kompliment. Da hun eneste formål med at være i spillet er at bruge sine aktiver til at tilskynde en bestemt demografisk mandlige spillere til at bruge penge på mikrotransaktioner for at få mere succes i spillet.
Ligesom Evony spillet blev mødt med en masse kritik fra spillemiljøet og medierne generelt. Men ligesom Evony s clickbait bannere fungerede for dem, Kate Uptons invitationer til "come play with me" arbejdede, fordi deres salgstal fordoblet for at trække i millioner dollars om dagen i henhold til datatallene om Think Gaming. overgår Klannernes sammenstød at nå det øverste sted - Det er stadig den første sælger på mobilenheder på tidspunktet for skrivning - Det er helt sikkert sikkert at sige, at Machine Games ROI (Return on Investment) i markedsføring dette spil var helt sikkert en succesfuld.
Der er tydeligt milliarder at blive lavet fra mobile spilbranchen, hvilket var noget, der tilsyneladende var usandsynligt for nogle få år siden. Alligevel ser vi flere annoncer til mobile spil apps på fjernsynet, end vi ser AAA spil. Disse annoncer er året rundt i stedet for bare ved lanceringen og igen med flere A-list berømthedsbevillinger som Arnold Schwarzenegger i Maskinzoner andre mobile spil succes historie Mobile Strike - det er sidder i øjeblikket på nummer 2 på Think Gaming.
Man må undre sig, om enten Evony LLC eller Machine Zone ville have nået det samme niveau af succes uden den tvivlsomme markedsføring? Vi ved det aldrig sikkert, men jeg tvivler på det. Hvis du tilbage til 1997 var der en lille top down 2D kriminalitet spil kaldet Grand Theft Auto. Det var et sjovt spil, men det var ingen måde, det ville have nået det succesniveau, det gjorde, hvis det ikke var kapitaliseret på den negative mediekampagne, der gik imod det, og forsøgte at få spillet forbudt. Går så vidt som at mærke det som en "mordsimulator" og kaste omkring latterlige udsagn, der siger spillet, viser børnene en "trin for trin vejledning om, hvordan stjæle biler". Det arbejdede glimrende i udviklerens favør, fordi den tilsigtede publikum købte spillet i trøbbel, og det solgte millioner som et resultat - resten som de siger er historie.
Det er ved at investere i store budgetproduktioner og berømthedsbevillinger som dem, der ses i "The Battle for Evony" -annoncerne, at udviklerne håber at nå en ny platform ved at bryde det mobile spilmarked, men det var deres oprindelige kampagne, der gav dem luksusen af sådanne dybe lommer. Så på trods af den tvivlsomme måde, de fik deres succes på, må andre små upstart-udviklere se på måder at replikere denne succes for sig selv. Så i al sandsynlighed er brugen af sex appeal med billige marketing teknikker til at sælge et spil som dette bundet til at ske igen. Til Evony det var en hurtig løsning for at få spillet bemærket uden at investere for meget penge i en massiv reklamekampagne, den udviklede en stor installationsbase og fik fri markedsføring som følge af kontroversen og lignede det eller ej, det betalte for dem i en stor måde.