Det var det bedste af tider, det var det værste af tider, det var alderen af stort budget, blockbuster film franchises, det var den opportunistiske "mockbuster" hackes alder, det var epoken til Hobbitten, det var epoken til Hobbits alder.
Peter Jackson og firmaet tror ikke, at disse epoker kan eksistere fredeligt, og de går til retten for at spille deres krav.
Folkene bag Hobbit: En uventet rejse, som rammer teatre 14. december hævder at Asylet Studio, producent af Hobbits alder, forsøger simpelthen at udnytte populariteten af filmtilpasningen af den klassiske Tolkiens litterære hæfteklammer. Fra deres klage:
"Asylet har været og fremmer og reklamerer sin lavbudgetfilm ved hjælp af den forvirrende lignende og vildledende titel Hobbits alder, i et forsætligt og forsætligt forsøg (i) at handle på populariteten og godviljen i forbindelse med Tolkien-romanerne, er den ekstraordinært vellykkede Ringenes Herre filmtrilogi og det berømte HOBBIT-mærke, (ii) at frigøre den verdensomspændende reklamekampagne i forbindelse med den forestående Hobbit film, og (iii) at aflede kunder og potentielle kunder væk fra Hobbit film."
De hævder, at emballagen af Hobbits alder billedsprog, der er påfaldende ligner det af Hobbitten, og at forbrugerne måske forveksles med, hvad der er den store budgetproduktion, og som er af lavere kvalitet. De gjorde en undersøgelse for at styrke deres krav.
Når de blev præsenteret med billed en, over en fjerdedel af deltagerne, hvorefter de spurgte, hvem de troede fordelte filmen, svarede som Peter Jackson eller Warner Brothers. Ved præsentationen af det andet billede, med "Hobbit" ændret til "Java Men", stod kun 6,4 procent på filmen som en stor studio. Producenter af Hobbitten konkluderede, at omkring en fjerdedel af potentielle forbrugere var modtagelige for denne form for "ambush marketing". Dette var efter, at Asylet fik tilpas dækningsteksten i et halvt forsøg på at rydde op for forvirring. Svigte.
Ikke desto mindre er Asylstudioet af den opfattelse, at udtrykket "Hobbit" er et "fair use" udtryk, selv anvendt i det videnskabelige samfund, og dermed overtræder de ikke nogen rettigheder, der måtte blive afholdt. Studiet reagerede med følgende:
"Hobbits alder handler om den virkelige menneskelige underart, Homo Floresiensis, der blev opdaget i Indonesien i 2003, som i lige så høj grad er omtalt som" Hobbits "i det videnskabelige samfund," bemærkede Asylum i en erklæring og tilføjede, at det derfor er "beskyttet under de juridiske doktriner om nominel og traditionel fair brug."
De har også tilføjet, "De er ikke Tolkiens Hobbits, de er rigtige" til deres dækning for yderligere at differentiere filmene. Dette var ikke nok til at placere sagsøgerne, så en dommer forventes at tage stilling til sagen engang i denne uge.
For de uindviede er Asylet bag sådanne klassikere som Transmorfer: Menneskefald som blev udgivet på dvd nysgerrig tæt på debut af Transformere: Hævne af de faldne. Og Slanger på et tog svarede til udgivelsen af 2006 Slanger på et fly - En kilde til meget internetguld. Den gav os også The Da Vinci Treasure, Abraham Lincoln vs Zombies...
Du får kernen.
Mens studiet ikke nægter at køre på de mest rentable jakkesviger, foretrækker de udtrykket "tie-in" over "mockbuster". Dette er, selv om filmene aldrig har nogen bindingsværdi som nogen form for tillæg til den mere almindelige udgivelse.
Måske kalder det en "tie in" hjælper dem med at sove om natten. Eller føler sig bedre om sig selv. Eller føler dig mere produktiv. Jeg ved det ikke, men hvad der virker, min ven.
Asylet har almindelig støtte. Det økonomisk urolige Blockbuster lager deres hylder med Asylumets påtagning Verdenskrig. SyFy selv luftede et par af deres film, som Slaget ved Los Angeles, der tegnet fra 2011 Slaget: Los Angeles. Men så har SyFy fået sidevægen fra mig, siden det luftede Serenity samtidig med at Science Channel kørte deres Firefly maraton, der fører op til 10 års jubilæum særlige, Firefly: Browncoats Unite. De trak det samme mod, da de luftede B-niveauet flick Zombie Dommedag i løbet af The Walking Deads søndag nat tid slot, og endnu en, Stigningen af zombierne, hvornår TWD re-aired den nat. Jeg kan se dig, SyFy. Du lurer ikke nogen. Men jeg afgiver ...
Anyway, jeg tror, at asyl har fundet deres niche som et studie. Kom ind, hvor du passer ind, men vær ikke sår, når de store spillere kalder dig ud på at dyppe i deres cash flow.
The Hobbits Age, med hovedrollen Teal'c Christopher Judge og Bai Ling: Kommer til en $ 5 bin nær dig 11. december.