Indhold
Næsten alle har hørt om Lego. Der er flere Lego Minifigures i verden end der er mennesker. Faktisk er der omkring 65 Lego stykker for hver person i verden. Ved siden af Hasbro og Mattel er Lego det hurtigst voksende legetøjsfirma i verden. Hej, Lego er stadig verdens største producent af gummidæk (mere end 300 millioner lavet hvert år)! Selv om det stadig er for tidligt i året for rå salgstal for 2013, så Lego i nord for $ 750 millioner. Ting har dog ikke altid været så munter for de elskelige murstenproducenter fra Danmark. Så længe som i 2004 indgav hele firmaet næsten for konkurs.
Hvordan gik det så galt?
I slutningen af 90'erne så Lego en tilstrømning i salget, da den genudstedte deres licens med Star wars at ledsage prequel trilogien, der ville komme ud i de følgende år. De underskrev også en aftale om at producere Harry Potter sæt også. Det oprindelige salg for sætene blomstrede somrene filmene kom ud, men faldt stærkt i de år, hvor der ikke blev frigivet nogen film. Lego havde også en politik for at eje, snarere end at udleje alle deres bygninger rundt om i verden og pressede på et globalt marked for deres produkter. Dette omfattede tøj og møbler; i det væsentlige en livsstil.
De havde også en stor sum penge forbundet med deres interne video spil produktion. Mange penge. Da de først rapporterede tab i 2002, var der rumblings af en shakeup af Legos kernestrategier. Private virksomheder begyndte at lugte chum i vandet, og trykket var på for Lego for at bevise, at det kunne rette skibet. Rygerne om Hasbro og Mattel forsøger at købe ud Lego begyndte at overflade, og der var spørgsmål, hvis Lego ville overleve. Disse bekymringer voksede eksponentielt, da Lego i slutningen af 2003 rapporterede tab på tæt på $ 1 mia. Det er med en "B."
Hvordan lego overlevede
Massiv omstrukturering og et hårdt blik indad så Lego tilbage til det, der gjorde dem så populære i første omgang. Bare at lægge nyt produkt på hylden hvert år gik ikke længere på arbejde. Lego blev af med alle ikke-væsentlige dele af deres virksomhed og fokuserede udelukkende på innovation og produktion af nye kvalitetsprodukter. Millioner er nu sat i markedsføring og forskning, før et nyt sæt er produceret selv. En stor del af forandringen var Lego, der solgte deres videospil division, og valgte at have udenfor udviklere skabe spil med de rigtige licenser.
Alle disse ting reducerer deres omkostninger nok til at se dem langsomt begynde at stige ud af deres gæld. Mærkeligt nok har en konsekvent salg af deres nu tredjeparts udviklede videospil haft en stor indflydelse på omstillingen. Spillet der havde den mest umiddelbare virkning? 2005 s Lego Star Wars: Videospil. Selvom Harry Potter spil var blevet frigivet år tidligere, udgivelsen af Hævn af Sith så fans Ønsker noget, de kunne få deres hænder på. Lego oplevede fortsat succes de følgende år med mere Star wars, Indiana Jones, Batman, Ringenes Herre og Marvel Super Heroes spil. Alle disse spil solgte kollektivt mere end 50 millioner eksemplarer og blev / betragtes som kvalitetsspil inden for branchen. Også disse spil tappede ind på et tidligere ubrugt marked for Lego, spillere.
Med en flok nye mennesker, der nu kommer ind i butikkerne for at købe sæt baseret på videospil, de havde spillet, fandt Lego nyt liv og bliver stadig støttet af dem i dag. Ved at se indad kunne de se, hvad de havde brug for for at ændre sig, og hvordan de bedre kunne udnytte deres ressourcer. De slapede ikke selv fra spilbranchen, men lod folk, der vidste mere om det, gøre de vigtige beslutninger. Og det har vi alle haft gavn af.
Og aldrig en til hvile på deres laurbær, har Lego allerede annonceret planer for a Lego: Hobbit spil slated at komme ud senere i år. Forvent det at gøre så godt som sine LotR kolleger og at have et spil for alle de film, der udgives.
Hvad betyder dette for fremtiden?
Succesen Tt Spil har haft med alle deres licenserede Lego spil er ikke chokerende, men det er stadig sjovt, at en del af deres firma, som Lego først så som en forpligtelse, blev en stor årsag til deres reemergence på legetøjsmarkedet samt at være en hæfteklamme Bevæger sig fremad. Spillere er en eklektisk og velbevandret gruppe af mennesker, og de er selvfølgelig nørder såvel som mange er samlere. Mange af dem (os) elsker at eje alt, hvad vi kan, der er forbundet med et spil, vi elsker. Det faktum, at i dette tilfælde er de ekstra godbidder tilfældigvis små plastiksten, som vi så kan tage for at gøre hvad vi vil, er bare en fantastisk bonus.
Det er ikke for overraskende, at spillene endte med at gøre så godt som de gjorde, men jeg tror, at det taler om den indflydelse vi som fællesskab kan have på helt forskellige industrier. Ikke at sige, at vi er den eneste grund til, at Lego stadig eksisterer i dag i sin nuværende form, men du kan være sikker på, at spillerne spillede en vigtig rolle. Efterhånden som spilbranchen vokser og flere franchiser realiserer den magtfulde maskine, der kan være videospil, er det endelig forfriskende at se andre industrier, og i en grad viser den "fælles" forbruger os den respekt, som jeg tror retmæssigt fortjener.
Så næste gang du går forbi en Lego-butik eller ser et sæt i stykker i dit skab, er du stolt over det faktum, at hvis du har købt eller spillet et Lego-videospil i løbet af de sidste 10 år, har du direkte ansvar for at gemme en multi-billion dollar selskab. Og du har ikke spillet nogen af dem endnu, hvad venter du på?
