Indhold
- Man ville have forestillet sig meget forkert, tilsyneladende.
- Mehdi antydede muligheden for at gøre Xbox-data tilgængelige til markedsføringsformål.
- Hvorfor er det revolutionerende?
Ja, alvorligt.
Det har været mindre end a uge da kommentarer fra en af Microsofts marketing bigwigs forsikrede os om, at hele virksomheden ikke ville misbruge Kinects tekniske muligheder for reklame eller markedsføring. Det var ikke beroligende - det var vagt, og det omfattede ansvarsfraskrivelser for at tillade Microsoft helt at ignorere alle de løfter, der blev lavet med de flimsigste begrundelser, men de var stadig kommentarer fra en direktør i Microsofts planlægnings- og marketingafdeling, så man ville have forestillet sig de ville blive taget med en vis grad af alvor ved mindst Microsoft selv.
Man ville have forestillet sig meget forkert, tilsyneladende.
Yusuf Mehdi var en taler hos Association of National Advertisers Masters of Marketing Conference den femte af denne måned. Mens et bekræftet citat endnu ikke har gjort det til internettet, forklarede Mehdi's tale begreber om "gamification" af reklame.Dette emne er ikke særlig overraskende i betragtning af Microsofts interesse for deres NUAds ide om interaktiv reklame, uanset hvor meget det lyder som popup-annoncer på internettet, men det var overraskende, at bomben han rapporterede at have faldet delvist gennem sin tale.
Mehdi antydede muligheden for at gøre Xbox-data tilgængelige til markedsføringsformål.
I betragtning af, hvordan dette har været en af de vigtigste ting, som Microsoft har forsikret sine brugere om i flere måneder nu, vil deres personoplysninger blive holdt fortrolige, viljen til at være lige antydning ved chancen for, at al den information, der deles til reklameformål, er en enorm aftale for alle de forkerte grunde.
Citatet tilskrives Mehdi af en anonym marketingmedarbejder fra konferencen er, hvis det er korrekt, rent chill i lyset af Microsofts løfter.
Vi forsøger at overføre en del af verden mellem online og offline ... Det er lidt af en hellig gral, hvad angår hvordan du forstår forbrugeren i den 360 grader af deres liv. Vi har en temmelig enestående position hos Microsoft på grund af hvad vi gør med digitalt, samt flere og flere med fjernsyn på grund af Xbox. Det er tidlige dage, men vi begynder at sætte det sammen på en mere sammenhængende måde, og forhåbentlig kan vi på et tidspunkt begynde at tilbyde det til annoncører i vid udstrækning.
Lad os være rimelige først og irrerer efter. Mehdi er helt rigtigt i, at Microsoft har en unik position i form af potentielle reklamedata. Xbox 360 er blevet støt skubbet mod fuldt online krav, der kræver en forbindelse til mange tjenester og til brug for de fleste købte DLC til incitamenter. Xbox One var oprindeligt beregnet til at være effektiv tilslutning, med patenter på plads for at kunne udnytte sin påkrævede Kinect til at bruge visuelle data til at skræddersy reklame til bestemte brugere og humør.
Disse konsoller gøre har adgang til data, der omgående vil revolutionere reklame og markedsføring på enorme måder, og det ville være tåbeligt ikke at forvente, at sindene i den virksomhed vil blive begejstret for mulighederne.
Hvorfor er det revolutionerende?
På grund af den nøjagtig samme grund er det forfærdeligt: det er en direkte invasion af privatlivets fred i en skala, der aldrig blev overvejet. Det blev ikke overvejet, fordi ingen ville tillade det. Microsoft har direkte adgang til millioner af private humør og aktiviteter, herunder mange mennesker, der ikke har givet dem penge og undertegnet ingenting, men tilfældigvis deler et hjem med en person, der købte en Microsoft-konsol.
Over få mennesker vil gerne acceptere et marketingfirma, der sætter et kamera og en mikrofon i deres stue, men det er netop det, Microsoft gør under en gaming-konsol. Gentagne forsikringer fra deres side har ikke haft nogen tilsyneladende indflydelse på deres vilje til at dele den potentielle indtjening med marketingrepræsentanter, der maler et foruroligende billede af et selskab, der er så foragtende for sine brugere, at det ærligt forventer at gøre, hvad det vil med de flimsigste undskyldninger.
Den mest forfærdelige del af hele denne ting? De kan faktisk komme væk med det, i det mindste på kort sigt.
Ærligt, Microsoft har i det mindste tilstrækkelig respekt for dem af os, der faktisk ser på at være mere kreative i din virksomheds dobbeltsprog end at engagere sig i bogstavelig dobbelt-tale.