De seneste par måneder har gjort det klart, at spilbranchen ændrer sig hurtigt. Damp er ikke den største konkurrent på det digitale marked længere; Google planlægger sin egen videospil streaming service; og Microsoft og Nintendo kan være slå sammen for fremtidige partnerskaber og crossovers.
Sonys seneste meddelelse tilføjer yderligere årets shakeups. I en første til virksomheden annoncerede den en livestream præsentation kaldet Status, en præsentation, der ligner stærkt Nintendos elskede - og succesfulde - Nintendo Direct-præsentationer.
Sonys Play of Play er indstillet til at begynde at udsendes klokken 2 PDT / 5 p.m. EDT den 25. marts. De interesserede kan indstille til udsendelsen via Youtube, Ryk, Twitter, eller Facebook.
Det er mere end bare en engang også.
Sid Shuman, Sonys sociale medier direktør, sagde mandagens præsentation er den første episode af en ny video showcase indsats Sony planlægger at fortsætte hele året.
Denne første episode vil præsentere kommende PlayStation 4 og PSVR-software, som formodentlig betyder spil allerede annonceret, som nye trailere, nye spilannoncer og nye gameplay-optagelser.
Hvad disse spil vil være, er et mysterium for mange. Fra nu af har Sony kun en håndfuld eksklusive annoncer for resten af året: Den sidste af os 2, Death Stranding, drømme, og Ghosts of Tsushima.
Shuman gav ingen kommentarer om, hvor længe episoden forventes at være. Det kan være, at disse spil modtager alle gameplay-optagelsestider, eller måske vil Sony tage et yderligere blad fra Nintendos bog og inkludere ikke-eksklusive eller ikke-Sony-spil.
Det er ikke andet end spekulation på dette tidspunkt.
På nogen måde ser det ud til, at staten er her for at blive. På mange måder er det et ret forsinket skridt på Sonys side, da kendetegnet ved god markedsføring og reklame skaber personlig kontakt med publikum, har Nintendo udmærket sig i årevis siden det begyndte at ødelægge traditionelle annoncer og reklamer.