Electronic Arts: Det værste selskab i Amerika.
I to på hinanden følgende år blev EA skænket med den uheldige ære af forbrugeristiske læsere med henvisning til forhastede og brudte spil, små nikkel-og-diming og mangel på kundesupport. De to berømte bogstaver indeholdt legitim had af tusindvis af spillere, der følte sig mishandlet, misbrugt og bedraget.
Men selv om EA havde ramt en rigtig hård patch med sine kunder, lavede EA kun en måned efter at have vundet den værste ære for anden gang, hvad der nu med rimelighed kan ses som den bedste kundebeslutning, det nogensinde har gjort: Hold op med Star wars.
Den 6. maj 2013 meddelte EA, at de havde erhvervet eksklusive rettigheder fra The Walt Disney Company til at udvikle og offentliggøre nye kernespil baseret på Star wars univers i ti år, spænder over konsoller, pc'er, tabletter, mobil og meget mere.
Mens nogle var skeptiske først i den eksklusive aftale, behøvede de ikke at vente for længe før deres tvivl blev forvist, som EA snart annoncerede Star Wars Battlefront, og hidtil har det været al ros og spænding, der fører til sin 17. november udgivelsesdato i år.
Mens Slagmark udvikler DICE fortsatte med at være de første til at udnytte EAs Frostbite 3 spilmotor til Star wars, Dead Space udvikler Visceral Games blev ryget for at være de første til at skabe et åbent verden Star Wars-spil, og de kunne ikke have gjort det mere klart, efter at de havde hakket hjernen bag alle ting Uncharted, Amy Hennig.
Den 3. april 2014 annoncerede generaladministrator for Visceral Games, Steve Papoutsis, at den kreative direktør for Uncharted serier bliver den kreative direktør for det seneste Star wars spil.
Efter at have forladt Uncharted udvikler Naughty Dog, hvad lavede en af ​​de bedste forfattere i virksomheden, vælger at gå til en udvikler, der ejes af en af ​​de værste virksomheder i virksomheden? Ifølge Papoutsis, "kunne jeg mærke, at det der virkelig spændte hende om denne mulighed var Star wars.'
At være forbundet med det værste selskab i Amerika er ikke rigtig øverst på alles ønskeseddel, men at være forbundet med Star wars? Det er det, millioner af mennesker verden over drømmer om hver dag.
Ingen ønsker at deltage i et firma, der gør spil, ingen bryr sig om. Folk vil være del af noget stort, noget fejret, noget cool, og hvad er køligere i populærkulturen end en galakse langt, langt væk?
Hennigs ankomst til EA ville kun være starten, som i sidste uge den 13. juli blev det meddelt, at medskaberen af Assassin's Creed franchise og tidligere præsident for Ubisoft Toronto, Jade Raymond, vil starte en ny EA-studio kaldet Motive i Montreal og overvåge Visceral Games i Californien.
Motive vil være et "kreativt drevet team, der inkuberer helt ny IP og udvikler utrolige handlinger". Men hvad er den første ting på listen?
"Jeg er begejstret over, at det første store projekt, som vi vil arbejde på i Montreal, vil have Amy som kreativ direktør. En mulighed for at arbejde sammen med hende og det viscerale team og spille i Star wars univers, er en gang i livet. "
Jade Raymond er en video-professionel, der er engang i livet: hun har produceret flere gaming-franchiser, hjulpet med at skabe mange udviklingsgrupper og dedikeret sig til fremskridt for kvinder i branchen.
Efter at have forladt Ubisoft sidste år er der ingen tvivl om, at der var en overflod af muligheder for hende, og mange ville have lært det arbejde, hun tidligere har gjort. Men efter så succesrige 20 år i branchen, hvad var der mere at gøre? Hvad kunne være nyt, frisk og helt spændende?
Svaret til Raymond var Star wars, og EA var passende de eneste, der kunne krydse det fra skovlisten.
EAs store kup på Star wars har kun ført til flere store coups, med genoplivning af en elskede serie, ankomsten af ​​en fremtrædende forfatter og oprettelsen af ​​et helt nyt studie af en ledende chef.
Efter at have sluttet sig til Disney, er EA steget fra sin frygtelige status som et ondt penge-hogging selskab til en kreativ fan-loving virksomhed. Had er blevet spænding, og stalenhed er blevet til kreativitet
EA er blevet en indbydende kraft for både spillere og udviklere takket være Star wars, og det ser ud til, at det vil være på den måde længere end det tidstab som det værste selskab i Amerika.
Det kan kun være en antagelse, men kun to år i aftalen, og allerede Star wars har lavet EA køligt igen.