Ubisofts Senior Vice President for salg og marketing, Tony Key sagde, at den næste generation af konsoller er, hvad branchen har brug for. Han er håb om, at den "rå strøm", der findes i PS4 og Xbox One, vil åbne et helt nyt spilniveau.
"Vi skal bringe spændingen tilbage til denne industri ..."
I et nyligt interview sagde Key at "... der er så meget mere under emhætten ..." i forbindelse med de næste generationer.
"Giv dem bare lidt mere tid, og du kommer til at se forskellen begynde at bygge. Mængden af innovation, der vil ske omkring disse maskiner, vil virkelig inspirere kategorien. Det er, hvad vi har brug for: Vi skal bringe spænding tilbage til denne industri. "
Dette ekko en erklæring fra Ubisoft CEO, Yves Guillemot, i sommeren 2012 hvor han sagde, at manglen på nye konsoller skadede udviklerens potentiale og kreativitet.
Nøglen gav også en grund til, at kryds generationslancering titler er dårligt modtaget med henvisning til salg på nuværende generation konsoller som en nøglefaktor:
"I øjeblikket overgår alle udgivere deres udviklingsressourcer. For et spil som Assassin's Creed: Black Flag, vil det meste af salget stadig være på nuværende generation platforme. Vi kan ikke lave en version til PlayStation 4 eller Xbox One, der er så vildt, at vi ikke kan markedsføre dem sammen "
Key sagde, at i fremtiden som kløften vokser, vil situationen ændre sig,
"For nu er udviklere og designere fokuseret på at lave et spil, der virker rigtig godt på alle systemer - men når vi overfører ressourcer til næste gen, bliver det sværere at gøre det, fordi kraften i disse maskiner er vil tillade så meget mere kreativitet. "
Key sagde, at han var hjerteskåret, at Ubisoft måtte forsinke sin kommende franchise, Se Dogs, som oprindeligt var planlagt som lanceringstitel for den næste generation; den er nu planlagt til foråret 2014.
Virksomheden planlægger at lave Se Dogs et "langsigtet" mærke og Key sagde forsinkelsen var nødvendig for at sikre, at spillet kan nå sit fulde potentiale.