Indhold
King besluttede for nylig at opgive annoncering i spillet og overveje min position med NativeX Games Task Force (hvor vi samarbejder med mobile spiludviklere for at øge engagementet, opbevaring og indtjening) dette udledte nogle få spørgsmål og diskussioner i kredse af mennesker omkring mig . Hvorfor laver de dette? Hvad er deres motiv? Var spillere tilbage? Havde de brug for en bedre annonceoplevelse? Disse er alle gode spørgsmål, men inden vi adresserer dem specifikt omkring King, lad os se på de to store grupper af udviklere, der ikke vil eller kan lide annoncer. Der kan være flere grupper end dette, men i min erfaring falder de fleste udviklere i disse to spande.
Purist Developers
Jeg har stødt på flere udviklere, der ikke ønsker at bryde den fjerde væg i deres spildesign. De har skabt en historie og en verden, hvor de føler, at spillerne skal fordybe sig, og reklamer vil gøre spillerne opmærksomme på, at dette kun er et spil. Jeg har svært ved at tro på dette i mobilspil, men jeg vil ikke argumentere for det, der peger mod udviklere, der føler sig sådan.
Der er også udviklere, der tror, at spillet, de skaber, vil være godt nok, at spillerne vil "have" at bruge penge i spillet gennem i app-køb (IAP'er). Med disse udviklere ønsker jeg og håber, at de har ret! Jeg håber, at et spil kunne opnå 100% omregningskurs, 75% eller endog 30%. Desværre har du aldrig 100% konvertering, og de fleste udviklere vil ikke se mere end 10% konvertering (i en F2P titel), bare fordi et ord er forbundet med deres spil ... gratis. Nogle forbrugere har forudset forestillinger eller antagelser med ordet fri, og spildesignere / udviklere vil aldrig kunne ændre, hvordan disse mennesker føler sig om ordet fri.
Endelig i den puristiske kategori er der nogle udviklere, som tror, at annonceteksterne kannibaliserer deres IAP-indtægter. Dette kan være sandt, men kun hvis de slår annoncer i et spil uden at tænke på, hvordan man "intelligent" integrerer reklamer. Jeg kan tage et spil og fuldstændig ødelægge det med reklamer. Jeg tror, at vi alle kan, men du kan også øge dine spil / virksomhedsindtægter betydeligt med tilføjelsen af reklamer også. Det vil sige, hvis du er interesseret i flere indtægter.
Valgfrie udviklere
Den anden form for udviklere derude, der ikke bruger annoncer, er dem, der har tilstrækkeligt pengestrømme eller ressourcer og ikke føler behovet for at inkludere reklameindtægter eller andre fordele forbundet med det. De kan "vælge" for at inkludere annoncer eller ej. Det meste af tiden er denne måde at tænke på med stor succes, så det er virkelig svært at kritisere deres beslutning om at fjerne annoncer, fordi de selvfølgelig gør noget rigtigt, så succesfuldt som de er. Hvis du ikke har gættet det endnu, falder kong under denne kategori.
Mange udviklere tænker på reklamer som et "nødvendigt ondt" for at kunne leve ud af at gøre noget, de elsker. På den flip-side mener annoncører, at de tilbyder en service eller et produkt, som forbrugeren værdsætter. Hvilket er rigtigt? Nå det afhænger af spillet / platformen og forbrugeren. Lad os se på Hay Day for eksempel. Min kone har spillet i over et år, og er niveau 60-noget på tidspunktet for at skrive dette. Hun har aldrig lavet en IAP. Hun vil aldrig lave en IAP. Jeg spurgte hende hvorfor og hendes svar var "fordi det er gratis." Men hun vil se videoer til valuta. Hun kan faktisk lide at se annoncer for valuta. Dette er et tilfælde, hvor en forbruger finder værdi i en annonce, og bygherren nyder godt af det. Selvfølgelig i den anden ende af spektret vil 20-nogle år gamle hardcore-spillere, der kun køber Call of Duty, hader reklamer. (Ok, det er et ekstremt eksempel, men jeg tror, du får ideen.)
Du tror jeg siger, at konge gør en fejl?
Ikke nødvendigvis, men jeg tror, at der er en rolle for reklamer i de fleste spil. Jeg har set effekterne første hånd fra spillere, der ikke vil bruge. Dataene ved hånden fra NativeX-netværket og fra det skift, jeg har set i de seneste år, viser imidlertid betydningen af reklame. Men det er et slags win-win-scenario for King. De er vellykkede, så reklame er ikke lige så vigtigt, de får lidt pressedækning til annonceringen og i øjnene af spillere ser det ud til at de gør det godt.
Tror jeg, at denne holdning kan vare? Det hele afhænger af deres fremtidige succes. Hvis de bliver på toppen, eller fortsætter med at frigive hits, så ja, men hvis indtægterne begynder at falde, eller de ikke opfylder forventningerne, kan de genindføre annoncer. Der er også altid mulighed for at genindføre annoncer igen i spil, der er "solnedgang", så vi kunne altid se dem komme tilbage i spil, der ikke længere er i fokus.
Hvis du vil snakke om dette eller andre spil, kan du finde mig her på min blog, NativeX blog eller på Twitter.