iPhone salg kan falde, men det betyder ikke, at enheden er forældet. Apples administrerende direktør Tim Cook er meget interesseret i forstørret og virtuel virkelighed og peger på muligheden for, at vi kunne se klassiske Apple-gadgets som iPhone, Mac og Apple Watch, omfatte udvidede VR-muligheder i fremtiden.
I en juli indtjeningsopkald til Apple sagde Cook:
"Vi har været og fortsætter med at investere meget i [virtuel virkelighed]. Vi er højt på AR på lang sigt. "
Piper Jaffray-analytiker Gene Munster bemærkede, at selskabet brugte mere penge på forskning og udvikling end det har tjent tilbage i de sidste par kvartaler, hvilket tyder på, at Apple udvikler selvkørende biler samt virtuel og forstørret virkelighed.
Apple er ikke det eneste store firma at hoppe på tendensen; Microsoft, Facebook og Google er alle tilbøjelige til at fremstille virkelighedsklingende gadgets i fremtiden.
Cook citerede den vellykkede succes af Pokemon Go som en grund til at investere i virtuel og forstørret virkelighed. Han sagde, at han ønskede at sikre, at iPhone kunne understøtte denne teknologi.
Af iPhone sagde Cook:
"AI gør det mere og mere vigtigt, da telefonen bliver din assistent. Hvad angår AR og Pokemon fænomenet er det utroligt, hvad der er sket der. "
Hvis Apple indsamler sin standard 30% af indtjeningen fra Pokemon Go, som det normalt gør med apps, der sælges fra App Store, kan det generere så meget som 3 milliarder dollar i overskud i løbet af de næste par år.
Med industrien teknologi juggernauts investerer i teknologien, tror Munster fast Pokemon Go er bare begyndelsen:
"Jeg tror, at vi sandsynligvis vil se tilbage på dette og sige det var, da vi begyndte at indse, at det var ægte."
Det er en virtuel race nu for at se, hvilke virksomheder der kan lægge de bedste VR- og AR-maskiner. I hvert fald er Cooks tillid et bevis på, at VRs markedsmæssige indvirkning lige er begyndt.