Indhold
Med den verdensomspændende lancering af Call of Duty: Black Ops III lige rundt om hjørnet steg Activision deres marketingspil med en live action-reklame trailer i USA. Den nye trailer, a.k.a. "Seize Glory", udgivet under søndag fodbold den 1. november. Kampagnen fejrer fans såvel som prime Call of Duty forudsat at "der er en soldat i os alle".
Mød Kevin
Kevin, spillet af Thomas Polk, går på den øde scene som vores helt og en førende repræsentant for den daglige gamer. Kevin tager dog sin erfaring videre og finder hemmelighederne til succes og optimerer sine evner til at blive en konge inden for spillet, komplet med personlig fortæller.
Navn faldende
Wayne McClammy instruerede traileren. Desuden præsenterede forfremmelsen:
- Michael B. Jordan fra Creed, Fantastic Four, og Fruitvale Station
- Cara Delevingne fra Selvmordskamp, Papirbyer, og Baldrian
- Marshawn Lynch, der løber tilbage til Seattle Seahawks
Tim Ellis, CMO for Activision Publishing, vejede ind for at beskrive trailerens mål og følelse:
"Det Sort Ops serien er elsket af millioner af fans, som har fortsat at gøre det til den mest spillede serie i Call of Duty®. I år er den højprofilerede udgivelse af Black Ops III er et popkultur øjeblik for fans at komme sammen og fejre rundt om kloden. 'Seize Glory' fanger den følelse af opstemthed og præstation, hvor enhver kan gå på en fantastisk løb og blive hans eller hendes egen mester i Call of Duty. Denne kampagne fejrer vores fællesskab og de uforglemmelige gameplay-øjeblikke, de vil opleve i Black Ops III.'
Activision brød ikke rundt med denne meget fanorienterede hensigt. Deon Bebe, en Oscar-vindende instruktør af fotografering, og Darrin Prescott, den berømte stuntkoordinator, sluttede sig til trailerens team for at kombinere en realisme med en tydelig filmisk følelse. Hvert øjeblik tælles med et flertal af minuttet og fyrre sekunder skudt praktisk eller uden visuelle effekter.
Kreativ retning for hele marketingkampanjen blev påvirket af 72andSunny, et LA og Amsterdam-baseret agentur, gennem deres samarbejde med Activision. Kampagnen lover mere sjov ud over denne trailer, da Activision kaster betydelig støtte bag en tv, digital og udendørs reklamekampagne, der vil løbe rundt om kloden.
Solider-making film magi
Kampagnen tog fem dages film i det sydlige Californien, hvor marketinggruppen udnyttede et forladt indkøbscenter. Denne placering og dens autentiske, naturlige forfald havde meget at gøre med manglen på visuelle effekter, der var nødvendige for at indstille den rette scene. Indtryk af ødelæggelse var helt realistisk.
Kevins skildring gav gavn af Thomas Polk's stunt-ydeevne, herunder wirearbejde. Kevin møder fjender lige fra Black Ops III til en high-action shoot, fra futuristiske robot soldater til seriens varemærke zombier. Denne inddragelse anerkender en nøglefod for franchisen, samt en henvisning til de nye rater. Black Ops III vil omfatte "Shadows of Evil" eventyr, inspireret af 1940'erne film-noir og annonceret som den "dybeste Zombies oplevelse til dato."
Fremvisningen af Kevins spilmesterskab demonstrerer også spilets multiplayer-oplevelse, da han dramatisk viser en medspiller, udslettende fjender, før den anden spiller selv kan tænke at skyde sit eget våben. Kevin indbegreber virkelig Activisions givende multiplayer-dynamik, hvor "spillerne bevæger sig flydende gennem specialbyggede miljøer med finesse, alt sammen samtidig med at de har fuld kontrol over deres våben til enhver tid."
Mandlige fans er ikke de eneste spillere i kampagnen. Før fansen kan hoppe på grund af manglende solid kvindelig repræsentation, behandler traileren publikum til Kevins død og fremkomsten af en ny dronning af Call of Duty. Denne dronning sporter en robotarm, som eksemplificerer det nye spils cybernetiske forbedringer for en frisk race af soldater. Undskyld, Kevin!
Call of Duty: Black Ops III lancerer verden over fredag den 6. november til PlayStation 3, PlayStation 4, Xbox 360 og Xbox One. PlayStation 3 og Xbox 360-versionerne omfatter ikke en co-op eller singleplayer kampagnespiltilstand.