Infinity Ward mener publikum, der vil fortsætte med at drive den Call of Duty franchise til succes er ikke den hardcore gamer. Ikke gameren, der hopper på nye konsoller med det samme, eller læser spilnyhedswebsteder hver dag eller rangerer og raves på fora om deres yndlingsspil. I stedet fokuserer de på den mere afslappede gamer; dem der primært bruger spil som en måde at holde kontakten med deres venner.
I et interview med det officielle Xbox Magazine sagde executive producer Mark Rubin, at de har lært, at folk holder fast i deres konsoller og deres spil, især hvis deres venner ikke skifter.
"Uanset platformen vil folkens spilvaner ikke ændre sig, bare fordi der er en ny platform," sagde Rubin. "Vi har en enorm mængde spillere, der er mere i det afslappede spilrum, men de spiller meget.
"Det er lidt af en underlig, ironisk ting at sige," fortsatte han. "De er ikke hardcore spillere eller endda spillere, men de spiller Call of Duty hver aften. Og disse fyre vil fortsætte med at spille uanset platform. Så jeg tror ikke kun, vi vil fortsætte med at engagere sig med den eksisterende spillerbase, men vi tager næste gen og se, hvor langt vi kan gå med det. "
Denne filosofi er meget forskellig fra det, vi har hørt meget om i løbet af næste generations konsoller. Sony og Microsoft har gået frem og tilbage på ideen om catering til kerne spillere og design af hardware til hardcore spillere. Rubins erklæring gør det mere lyst, at de søger at fange Facebook-publikum end konsol-spillere. Selv om dette ikke er helt sandt, er det interessant at se en udvikler så stor som Infinity Ward snakke på denne måde. Når jeg tænker på en af verdens største, mest hardcore videospil, tror jeg de fleste mennesker ville antage, at hardcore gamere var dem, der var mest investeret i det. Men hvis Rubins teori er sandt, er der et helt marked for spillere, der overses.
Hvad hvis Rubin har ret? Hvad hvis de spillere, der har en Xbox 360 eller PlayStation 3 og kun køber Call of Duty spil er virkelig underordnet? Hans udtalelse fortæller mig, om udviklere har ignoreret dette marked i alle disse år, mens Infinity Ward simpelthen har fodret deres afhængighed og bygger denne brand loyalitet. Hvis Infinity Ward identificerede dette publikum for mange år siden, mens konkurrenter som Dice var fokuseret på flere "hardcore" spillere, er det muligt, at de har udviklet et hårdt publikum, der aldrig kan fjernes.
Hvis Infinity Ward og Call of Duty har identificeret deres målgruppe og har været eyeing dem alle sammen som deres primære fokus, så kunne de nemt fortsætte med at vinde den årlige første person shooter krig mod Dice s Slagmark serie. Derudover kan de endda være i stand til at afværge nykommere som Titan fald og Skæbne. Tiden vil fortælle, men Infinity Ward er meget sikker på, at de har den rigtige formel til at vinde krigen.