Under Xbox divisionens leder, Phil Spencer, har Microsoft til hensigt at tage den engang ringe Xbox-gren i sin fold. Mens Xbox har haft et armlængdesammenhæng med hovedvirksomheden, har Spencer været ledende af ansvaret for at assimilere Xbox og pc-oplevelsen.
"[M] y evne til at sidde på Windows lederskab bordet og diskutere om spil hos Microsoft og ikke kun om gaming på et stykke hardware, det har en indflydelse."
Spencer har været vedholdende i at pege på Microsofts seneste ændringer for at fokusere på spil som helhed i stedet for at adskille konsollen fra pc. I en samtale med Polygon bemærkede han, at Microsoft for nylig erhvervede hit PC-spillet Minecraft, som hurtigt blev sendt til konsol. Den kommende Halo Wars 2 er også blevet annonceret til både pc og Xbox. Faktisk taler Spencer meget lidt af Xbox alene, undtagen for at forklare sit forhold til Windows.
"Jeg tror, at når vi ser tilbage på Xbox fem år fra nu af, tror jeg, at Windows selv vil være en kritisk komponent til den succes, jeg tror, vi kan indse i Xbox selv - og spil vil være en vigtig del af Windows succes. ”
Derudover har Microsoft udnyttet deres perifere enheder på tværs af platforme. Cortana, Microsofts svar på Apples Siri, er tilgængelig på Android, iOS og Windows. Kinect, den mest solgte bevægelsesføler enhed, er blevet kaldt "all-in-one spil og underholdning system."
"Jeg har sagt et par gange, når vi går gøre kunden forskning, vores lykkeligste kunder er Kinect ejere. Giver dem mulighed for at vælge at være vores lykkelige kunder gennem det bundpakke, de køber, eller når de køber Kinect, er et bedre resultat. "
Under Spencer er retorikken skiftet fra "dette er fremtidens Xbox" til "ja, du kan tage det eller forlade det. Men at forlade det betyder, at du ikke vil have så meget glæde i dit liv. Dit kald."
Tak, Microsoft, for at anerkende forbrugernes valg til at være lykkelig. Måske kan kløften mellem "PC master race" og "console peasants" sluttes ... så længe de sværger fealty til Microsoft selvfølgelig.