Video spil marketing voksede forbi simpelthen at have en osteagtig kommerciel på tv. I dag bruger virksomhederne Twitch streamers og YouTubers at få ordet ud. Succesen for undertale er et af de bedste eksempler. Mens skaberen allerede var kendt for sit arbejde på Homestuck og en populær Earthbound hack, hovedårsagen til det blev så meget opmærksomhed var på grund af en 2013-demo sendt til populære YouTubers og streamers. Det samlede eksponering og popularitet på det tidspunkt, hvilket førte til en massiv eksplosion ved frigivelse. Det er ikke det eneste spil, der markedsføres som dette i de sidste par år.
Koreansk Studio Pearl Abyss udgivet Black Desert Online i USA og Europa i marts 2016. Spillet selv lavede mange interessante løfter som en bred åben verden, spillerdrevet økonomi, fokus på en række færdigheder som madlavning eller havearbejde, personlige boliger og skibsbygning. Interessant nok er det holdt mange af disse løfter om frigivelse.
Mens Pearl Abyss ikke er en lille studie pr. Sag, havde spillet en lille tilstedeværelse i vest. Spillet fik ikke nogen opmærksomhed fra mainstream publikum uden for en krympende gruppe MMO fanatikere. For at gøre tingene værre var spillets udgivelse en katastrofe, som ligner originalets oprindelse Final Fantasy XIV. Det er en relativt accepteret kendsgerning, at en dårlig lancering vil afspejle i en MMO's levetid. Udgivelse på damp var en af sine sidste gambitter for overlevelse.
Indtast topmøde1g. Den populære twitch streamer nåede kun 2 millioner tilhængere og gennemsnit 21 tusind seere pr. Session. Han har været streaming populære spil dagligt i over tre år nu og samlet en dedikeret gruppe af tilhængere simpelthen gennem tid, indsats og karisma.
Hvornår Black Desert Online udgivet på damp og fik en vis popularitet, en gruppe seere bugged summit1g for at spille spillet, indtil han caved. En senere samtale med andre streamer Destiny afslører, at topmøde1g faktisk var tabt på hvilke spil at spille, og aldrig troede, at han ville vælge en MMO op. Ikke desto mindre bruger han meget tid på at slanke sig i spillet nu, ved hjælp af donationer fra sine seere.
Summit1g's indflydelse på spillet er bemærkelsesværdigt. Da spillet først blev udgivet på damp, var det gennemsnitligt omkring 17-18 tusind samtidige spillere om dagen. Efter topmødet begyndte streaming, kan du se det langsomt stige til omkring 23k-24k spillere om dagen. Desuden, siden han begyndte at spille spillet, kom andre streamers ind for at udnytte sin nye popularitet og yderligere sprede spillet om spillet rundt.
Dette bliver en almindelig praksis i branchen. Spiludviklere sender konstant demoer til YouTubers og streamers, inden de frigives til tromme på hype og dag et salg. Dette er især vigtigt for små udviklere, der ikke har de ressourcer, som store AAA-studier gør. Da de formentlig ikke har råd til en iøjnefaldende stall på en expo eller korrekt markedsføring, er samfundsannoncering deres mest pålidelige måde at sprede ordet på.
Streamers er en vigtig del af vores kultur nu. Spilmarkedsførere bør notere sig, at effekt streamers kan have på overlevelse af et spil. Hvis en populær streamer tager mærke til, kan spillet blive et hit på tværs af internettet. Hvis ingen tager mærke til det, kan det uundgåeligt blive begravet under en oversvømmelse af andre spil.