Vi har alle set videofremmende Se Dogs med mobiltelefonen app, der kan vise vejlys og ændre trafiksignaler. Hvis du ikke har det, skal du se det her. Det giver dig en solid ide om, hvad spillet handler om med kun et kort og simpelt trick.
Kampagner som dette kan være en ret pæn måde at bygge interesse for dit nye produkt på, men hvor langt er for langt? Tilsyneladende, en del af Se Dogs kampagnen sendte et sort sikkert til Ninemsn kontorer. Vejledningen fik kontormedlemmerne til at tro på, at de skulle indtaste en kode, der blev fundet tapet til sikkerheden på tastaturet. Det begyndte straks at bippe og ledte personalet til at tro på, at de kunne have en eksplosiv.
En bombefolk blev sendt ind, og de åbnede kassen i kontorkælderen for at finde en baseballkasket, en kjole, åh og en kopi af Watch_Dogs. Ninemsn editor Hal Crawford sagde,
Dette er helt sikkert den anden side af linjen med hensyn til, hvad det er sikkert for et PR-firma at sende anonymt til et newsroom. Sagen var sort, tung og lidt uhyggelig. Vi kontrollerede med andre newsrooms for at se om de havde modtaget en lignende pakke, som vi troede, det var en PR-stunt, men ingen andre havde. Vi blev ikke panik på noget tidspunkt, men da der ikke var nogen note, der forklarede hvad det var, var vi nødt til at tage fornuftige forholdsregler.
Selv om dette kunne have været en velmenende PR-stunt, er spørgsmålet, at timere normalt bliver forbundet med bomber, når årsagen er ukendt.
Heldigvis blev ingen skadet, men det kunne forårsage lidt kaos på virksomheden. Personale blev sendt hjem lige i tilfælde. Selvom det ikke var værre, var en produktiv dag på arbejde sikkert tabt for Ninemsn, og en bombeholding brugte deres tid på at åbne et pengeskab med et par hatte og et spil i den.
Selv hvis de bliver nødt til at betale bøder for at få bombefolkningen ringet ud, vil de helt sikkert ikke tage imod overskrifterne.