Indhold
Sony rystede sin spilafdeling tidligt i morges, og det bevæger sig i midten af PlayStation-mærket til Vesten.
I april vil Sony officielt indarbejde Sony Computer Entertainment og Sony Network Entertainment International i en enkelt virksomhed, enhed kaldet Sony Interactive Entertainment LLC. Dette nye selskab rapporterer stadig til Sony i Japan, men det vil have sit hovedkvarter i San Mateo, Californien med "centrale globale forretninger", der også er placeret i Tokyo og London.
Dette er et stort skifte for PlayStation-divisionen, og det betyder, at Sony ønsker at fordoble sine bestræbelser på at generere så mange indtægter som muligt fra det centrale publikum, der har sprang til PlayStation 4 i denne generation. Console gaming er en global forretning på $ 30 milliarder, ifølge Newzoo, og det er også en af de få sektorer (sammen med forsikring), hvor Sony har en klar vej til rentabilitet.
Omfokusering på Vesten giver mening for Sony, især når du overvejer at Japan ikke synes at være så meget i konsolspil længere.
Macquarie Securities analytiker David Gibson påpeger, at Sony har solgt ca. 36 millioner PS4'er verden over, men kun 2 millioner af den samlede kommer fra Japan. Ved at gøre dette skridt svarer Sony til den japanske gamblers svindende interesse. Dette er ikke at sige, at Sony vil opgive Japan, men det er mere sandsynligt, at man vil overveje denne region på en sekundær eller endog tertiær måde.
Gaming analytiker Serkan Toto er enig med Gibson:
"Jeg tror, det er en reaktion på, at kun lidt over 2 millioner af de 36 millioner PS4'er, der blev sendt verden over, blev solgt i Japan. Det forhold er meget værre end i tidligere livscykluser. Det er en meget skuffende ydeevne på Sonys hjemmemarked, især da der ikke er nogen, der køber Xbox One her, og Wii U gjorde det heller ikke godt i Japan. "
Japan er nu et mobilspilorienteret marked. Det er i det væsentlige andet (selvom det er bundet til USA) til at bruge på iOS og Android, kun trumpet af en stigende kinesisk spillerbase. For at sætte det i perspektiv har Japan en befolkning på to femtedele af størrelsen på USA, hvilket betyder, at den har en gennemsnitlig indtægt pr. Spiller flere gange større end noget andet land, når det kommer til mobiludgifter. Dette fører til et miljø, hvor spillere i Japan ignorerer konsoller for at bruge deres fritid og penge på deres smartphones.
I mellemtiden er PlayStation 4 et af de hurtigst sælgende konsolsystemer nogensinde på trods af dets kølige modtagelse i Japan. Det er primært takket være USA og Europa, og Sony ønsker at brænde den entusiasme. Med det mål for øje har Sony Interactive Entertainment holdt Andrew House som administrerende direktør og har udnævnt til den tidligere Sony Computer Entertainment America-chef, Shawn Layden, som chef for Sony Worldwide Studios.