Indhold
I et stykke tid var "booth babes" en fixtur på mange af videospilbranchens største begivenheder, herunder E3.
Men i de senere år har begrebet halvnøgte kvinder, der fremmer produkter ved sådanne begivenheder, været kontroversielle, og E3 har faktisk forbudt "booth babe" i 2006. Kvinder kunne stadig hjælpe med at promovere en forlags produkt på showet, selvfølgelig, men de kunne ikke være så lidt klædt.
Frontback marketingchef Spencer Chen har altid ikke lide praksis. Han havde for nylig lejlighed til at teste ideen, bare for at se, om taktikken fungerede overhovedet. Som han forklarede TechCrunch, var han i stand til at promovere det samme produkt på to forskellige booths under samme begivenhed. På den ene side installerede han "entreprenører, der kendte lokalområdet og havde etableret folkets færdigheder." På den anden kastede han i nogle hotties. Har sidstnævnte gjort et bedre job med markedsføring?
Nix.
"Den kabine, der var bemandet med booth babes, genererede en tredjedel af fodtrafikken (målt ved samtaler eller demoer med vores reps) og mindre end halvdelen af kundeemnerne (målt ved en badge-swipe eller et udfyldt kontaktformular), mens den anden Team havde en konsekvent pakket stand, der i sidste ende genererede over 550 ledere. "
Chen mener, at booth babes faktisk skræmt de fleste besøgende og som følge heraf blev kvinderne ikke fået en stor chance for at promovere produktet. På grund af ovennævnte intimidation kom færre folk til at besøge messen. I årevis har kvinder i branchen klaget over tilstedeværelsen af booth babes, men som det viser sig, har de aldrig rigtig arbejdet alligevel.
Selvfølgelig er dette kun ét eksempel og et bestemt eksempel. Alligevel er det absolut værd at bemærke.
Sex sælger ... men husker nogen det produkt, de repræsenterede?
Jeg har ofte spekuleret på dette. At se booth babes på forskellige branchebegivenheder gør man undre sig: "De er her for at fremme udgiverens spil. Tanken er, at de attraktive kvinder skal bringe folk til standen, hvor den besøgende vil støde på spillet." Men det er ikke rigtig, hvad der skete. De fleste ville bare have billeder taget med pigerne; Jeg er villig til at satse på, at halvdelen af journalisterne og forbrugere, der besøgte sådanne kabiner, ikke engang kunne fortælle dig hvilket spil pigerne fremførte. Okay, måske kunne de, men de ville ikke huske meget om det.
Jeg får dog ikke intimideringsbiten. Pigerne er betalt for at være dejlige for dig; de vil ikke ignorere dig. De må ikke søvn med dig, men de vil ikke ignorere dig. Hvorfor blive skræmt?